Une activité multi-sectorielle aux formes diverses

Destinée à faire connaître et reconnaître auprès d’un large public (collectivités territoriales, entreprises et grand public) les enjeux environnementaux et les solutions à mettre en oeuvre ainsi que les multiples missions et compétences de l’ADEME, l’activité d’information et de communication est par nature multi-sectorielle.
La Direction Régionale constitue le relais local des opérations de communication nationales (campagne de communication Plan Soleil par exemple). Elle dispose également d’une certaine autonomie d’action dont l’amplitude varie de la simple édition d’un document à la réalisation d’une campagne globale de communication.

L'éco-communication : une démarche novatrice destinée à réduire les impacts environnementaux des activités de communication

Les actions de communication – édition de plaquettes, organisation de manifestations… - engendrent des impacts sur notre planète : consommation de ressources naturelles, utilisation de produits dangereux, production de déchets, pollution liée au transport…

Il existe pourtant une solution pour limiter ces impacts : adopter une démarche d'éco-communication.

Les initiatives nationales de l'ADEME :

Il y a quelques années, l'ADEME fut un véritable précurseur dans la formalisation d'un certain nombre de pistes et outils d'améliorations environnementales pour la conception et la réalisation de publications et de manifestations.

De ce travail de réflexion est né d'ailleurs le guide « Eco-Communication – Vers une communication plus éco-responsable » , publié par l'ADEME en 2005 .

Puis, souhaitant partager les enseignements d'expériences réalisées et accompagner les professionnels de la communication dans la mise en œuvre de leur stratégie globale d'éco-communication, l'ADEME a édité en 2007 une nouvelle version - réactualisée et enrichie - de ce guide : « Le guide de l'éco-communication ».

Parallèlement, l'Agence a noué ces dernières années des partenariats avec les professionnels de l'événementiel, de l'édition et de la publicité afin de les inciter à prendre en compte cette nouvelle approche éco-citoyenne de leurs métiers.

Pour aller plus loin...

. Véritable centre de ressource sur Internet, le Siège de l'ADEME a ouvert récemment un site portail dédié à l'éco-communication : http://www.ademe.fr/eco-communication

. Permettant aux organisateurs d'événements d'auto-évaluer l'impact environnemental de leur manifestation et d'identifier des pistes d'amélioration, ADERE (Auto Diagnostic Environnemental pour les Responsables d'Evènements) est en ligne depuis le 1er octobre 2009 : http://www.evenementresponsable.fr

Les actions de la Direction régionale :

En Midi-Pyrénées , l'ADEME contribue également à l'essaimage de cette démarche d'éco-responsabilité auprès des professionnels de la communication.

En tant que membre du « Club de la Communication de Toulouse Midi-Pyrénées » , l'ADEME a en effet participé à la création de la commission « Développement durable » au sein de ce club.
Composée de professionnels motivés et soucieux de diffuser cette démarche d'éco-communication et d'un représentant de l'ADEME, la commission a organisé trois rencontres à l'attention de tous les professionnels de la communication de la région  : la première, très généraliste, sur le thème « Vers une communication éco-responsable, pourquoi ? comment ? », la deuxième ciblée sur l'éco-responsabilité au bureau et la troisième, structurée autour d'ateliers pratiques sur l'éco-édition et l'organisation d'événements éco-conçus.

Parallèlement à cet effort de sensibilisation des professionnels de la communication, la Direction régionale apporte ponctuellement une aide technique à certains organisateurs de manifestations soucieux de limiter l'impact environnemental de leur opération.
C'est notamment le cas pour le festival de bandas de Condom (32) ou celui de Toulouse, « Rio Loco » (tri des déchets, ampoules basse consommation, sensibilisation…). Les organisatrices du salon « Maison bois et énergies renouvelables » , organisé au parc des expositions de Toulouse, se sont également lancées depuis 2007, dans une démarche d'éco-conception, avec l'aide de l'ADEME : moquette recyclable, poubelles de tri, restauration biologique.

Afin de faire face d'ailleurs aux sollicitations de plus en plus nombreuses des organisateurs d'événements, la Direction régionale de l'ADEME et l'ARPE Midi-Pyrénées ont édité nouveau guide :
« Vers l'éco-responsabilité des manifestations en Midi-Pyrénées », pour agir sur le plus grand nombre d'évènements dès aujourd'hui.

Pour télécharger ce guide et les fiches de retour en d'expériences, accédez à la rubrique "Publications" en cliquant sur le visuel ci-contre

 Conçu à l'intention des organisateurs d'évènements publics ou privés, ce guide présente des solutions opérationnelles pour aborder d'une autre façon l'organisation d'un évènement en Midi-Pyrénées :
- conseils méthodologiques et chronologiques,
- repères en termes d'acteurs et de labels,
- bilans d'expériences concrètes,
- liste de prestataires éco-responsables : http://www.acheter-durable.org/

Les éditions

Des plaquettes, guides ou fiches sont édités chaque année, en partenariat ou non, sur des thèmes aussi différents que les déchets ménagers ou la maîtrise de l’énergie.

Par ailleurs, la Direction publie tous les ans son rapport d’activité annuel.

Inauguration du stand commun ADEME/ Conseil Régional/ ARPE à la Foire Internationale de Toulouse de 2001

			Congrès européen ALTENER sur les énergies renouvelables – Toulouse – 23/25 octobre 2000

Démultiplier l’information est essentiel pour être entendu du plus grand nombre. C’est la raison pour laquelle la Direction entretient de fructueuses relations avec les journalistes de la Presse régionale.

Internet

Internet devenant un outil de communication de plus en plus répandu, la Direction régionale a naturellement opté pour ce nouveau media.