Campagne de prévention des déchets
Et si on agissait autrement ?

La nouvelle campagne de communication lancée le 15 octobre veut inscrire les éco-gestes de prévention des déchets dans le quotidien des Français.

90 % des Français interrogés déclarent avoir entendu parler des enjeux de la prévention des déchets à l’issue de la première campagne de communication nationale qui s’est déroulée de 2005 à 2008. L’objectif de sensibilisation a donc été en grande partie atteint. Cependant, les mêmes sondages ont révélé une forte attente de conseils pratiques : « D’accord pour agir, mais montrez-moi comment faire ». D’où l’orientation de la nouvelle campagne triennale, centrée sur la pédagogie des « éco-gestes » de prévention. « Il s’agit de promouvoir des gestes simples à adopter au quotidien et de favoriser les changements de comportements, explique Lydie Ougier, chef de département adjoint Gestion optimisée des déchets à l’ADEME. Les messages révèlent le potentiel de prévention à la source : le moment de vérité n’est pas celui de la poubelle, il se situe en amont, dans les choix de consommation. Dès le magasin, lorsque j’opte pour des produits avec moins d’emballage ; sur mon lieu de travail, quand je limite les impressions papier ; ou bien à la maison, quand je composte mes déchets de cuisine au lieu de les jeter. » Au total, la campagne met en scène une douzaine de gestes clés que chacun peut s’approprier.

Spots et annonces dans les médias
Parce que la réduction des déchets repose sur la mobilisation de tous, les messages sont destinés au grand public, toutes catégories d’âges confondues, mais aussi aux collectivités et aux entreprises. « Nous nous adressons aux collectivités à la fois en tant que producteurs de déchets et comme relais de la campagne vers les citoyens. »
« Les entreprises sont également incitées à agir à un double niveau : en réduisant leurs propres déchets, et à travers l’éco-conception, en limitant ceux générés par les produits qu’elles proposent aux consommateurs », précise Lydie Ougier. La campagne grand public s’est déclinée du 15 au 30 octobre 2009 sous forme de spots télévision, d’annonces presse, de bannières web. Puis, à l’occasion de la Semaine européenne de la réduction des déchets, du 21 au 29 novembre, elle intégrera également des spots radio. Cette seconde vague concernera aussi les collectivités et les entreprises, via des supports presse spécialement dédiés. Au-delà du volet publicitaire, la campagne est renforcée par un nouveau site Internet, www.reduisonsnosdechets.fr, où l’information est organisée autour de trois univers clairement identifiés : un espace grand public, symbolisé par une maison et un supermarché et, à compter du 17 novembre, des espaces spécifiques « entreprises » et « collectivités ». « Les visiteurs sont invités à y découvrir des éco-gestes correspondant à chaque univers, explique Lydie Ougier. Un personnage animé incarne notre “double de déchets” – il représente les 390 kg d’ordures ménagères et assimilées que chacun d’entre nous produit par an – et sa taille diminue au fur et à mesure que l’internaute clique sur les éco-gestes, symbolisant ainsi le bon geste à effectuer. » Le site présentera également des actions exemplaires de collectivités et d’entreprises en matière de prévention. Sans stigmatiser un comportement, l’objectif est d’inciter au passage à l’acte afin d’évoluer de façon positive vers d’autres modes de production et de consommation.