ACTUALITÉS

Quand la publicité se met au vert

L’ADEME et l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) ont publié les résultats de leur 3^e étude, dont le but est d’analyser le discours publicitaire utilisant des allégations environnementales. Depuis 2006, le nombre de messages environnementaux n’a cessé de croître dans les publicités. En 3 ans, il a été multiplié quasiment par 6, passant de 1 % à 6 % des visuels diffusés sur les supports télévision, affichage et presse. Malgré cette très importante croissance, les résultats de l’étude montrent que 9 messages sur 10 sont conformes aux règles de la déontologie publicitaire en matière d’environnement.
Sur les 988 messages publicitaires environnementaux analysés (parmi les 15 698 visuels publicitaires diffusés au cours du premier semestre 2009), 90 % respectent les règles en vigueur, 7 % font l’objet d’un classement en « réserve » parce que certaines règles ne sont pas pleinement respectées sans pour autant porter préjudice à la protection de l’environnement ni au consommateur. Seuls 3 % font l’objet d’un classement en « manquement », pour non-respect flagrant et sérieux des règles en vigueur. Malgré une amélioration par rapport à l’année passée, la vigilance reste de mise, notamment dans les secteurs des transports et de l’habitat.

Au-delà de cette étude qui est un excellent moyen de sensibiliser les professionnels de la publicité à l’éco-communication, l’ADEME développe d’autres outils dans ce domaine. Ainsi, avec le Collectif pour des événements responsables*, l’Agence vient de lancer Adere, l’Autodiagnostic environnemental pour les responsables d’événements (accessible à l’adresse suivante : www.evenementresponsable.org) qui vise à accompagner les organisateurs de tout type de manifestation dans leur démarche de réduction de leurs impacts environnementaux.
www.ademe.fr/presse - CP du 15 septembre 2009

* Membres du collectif : ADEME, ANAE, FNH, Meduli Nature, Mountains Riders, Ufolep.

FORMATIONS

Les travailleurs sociaux face à la précarité énergétique : observer et comprendre pour agir
Objectifs : intégrer la problématique énergie dans la démarche globale du travailleur social ; repérer les situations et les enjeux énergétiques et financiers ; initier des actions de prévention ; générer un partenariat.
Ce stage fournit des outils concrets aux stagiaires et leur offre la possibilité d’échanger avec d’autres professionnels sur leurs pratiques en rapport avec le thème traité.
Publics : travailleurs sociaux, conseillers techniques d’organismes publics, enseignants et formateurs spécialisés.
Les 17 et 18 novembre – Paris
Tarif : 300 euros.
Renseignements : www.ademe.fr/formation

Plan de Déplacements Entreprise : les clés de la réussite
Objectifs : valider ses connaissances sur le PDE ; savoir positionner le PDE comme un projet d’entreprise ; savoir argumenter et être en mesure de promouvoir un PDE en interne ; savoir négocier avec les partenaires extérieurs ; savoir mobiliser les salariés et initier les changements de comportement ; savoir définir des indicateurs pertinents au regard des objectifs ; savoir inscrire le PDE dans la durée.
Publics : chefs de projet des entreprises et des collectivités.
Les 26 et 27 novembre – Bordeaux
Tarif : 900 euros.
Renseignements : www.ademe.fr/formation

PUBLICATIONS

Quelle recherche pour répondre aux enjeux environnementaux ? Orientations stratégiques 2009-2010
L’impact de l’homme sur les écosystèmes modifie les conditions de vie sur la planète. Face aux enjeux environnementaux, économiques et sociaux, il s’agit de réduire la pression sur les milieux et de concevoir des modes de vie adaptés aux nouvelles conditions. Cette mutation requiert un immense effort de R&D et l’ADEME focalise son action sur les connaissances et technologies en émergence.
Sa mission consiste à orienter, animer, provoquer la R&D dans ses champs de compétence : changement climatique, énergie, déchets, pollution de l’air et des sols, bruit. Afin d’accélérer le processus d’innovation, l’ADEME joue un rôle de passeur entre les laboratoires de recherche et les applications.
Réf. : 6592 – Édition ADEME
téléchargeable gratuitement
www.ademe.fr/publications

La réduction des déchets en entreprise
La prévention des déchets (ou réduction) vise à éviter de produire un déchet, réduire la dangerosité des déchets produits et améliorer la facilité de traitement des déchets (éco-conception). Cette plaquette présente de manière synthétique les principaux bénéfices de la réduction des déchets, en s’appuyant notamment sur le suivi, par l’ADEME, des plans d’actions de 100 entreprises pendant 2 ans. La réduction des déchets en entreprise, ça marche, ça rapporte, ça profite à tous !
Réf. : 6567 - Édition ADEME
téléchargeable gratuitement
www.ademe.fr/publications

Clic ADEME Éco-responsabilité : un outil de communication interne pour les administrations et les collectivités
En complément des guides méthodologiques sur l’éco-responsabilité, l’ADEME propose aux acteurs publics un outil d’accompagnement à la mise en œuvre des actions de communication. Ce DVD-rom propose une série d’outils prêts à l’emploi (fiches techniques, posters, diaporamas…), un studio graphique vous permettant de créer ou de personnaliser vos outils, une photothèque. La philosophie de ces supports de communication est de s’adresser à l’individu à la fois en tant qu’acteur sur son lieu de travail (agent ou encadrant) que citoyen au quotidien. Ils permettent d’accompagner concrètement la mise en place des démarches d’éco-responsabilité et d’exemplarité des administrations, établissements publics et collectivités.
Réf. : 6451 - Édition ADEME – Prix : 110 euros
www.ademe.fr/publications