Le bilan quantitatif et qualitatif de la campagne TV et radio “Préservez votre argent, préservez votre planète” fait apparaître des résultats très satisfaisants.

Une campagne bien perçue
Ainsi, les spots TV recueillent un fort “taux d’agrément”, puisque 85 % des téléspectateurs qui ont vu la campagne* déclarent apprécier cette forme de communication. Ils sont 76 % à la considérer “crédible”, 73 % à la trouver “originale” et 84 % à estimer qu’elle “dit des choses importantes”. « La campagne organisée par l’ADEME a donc atteint l’objectif qui lui avait été assigné, commente Patrice Joly, directeur adjoint de la stratégie et de la communication de l’ADEME, c’est-à-dire comment chacun peut, grâce à des actes simples, maîtriser ses consommations d’énergie et réduire les émissions de gaz à effet de serre. » Le sondage montre que le double bénéfice (financier et environnemental) mis en avant par les spots originaux interprétés par Fabrice Luchini a été bien compris par les interviewés.

Des compteurs au cœur de cinq grandes villes
La campagne TV et radio s’accompagnait d’opérations de lancement qui prenaient la forme de grands compteurs installés sur des sites “passants” de cinq grandes villes de France (Paris, Nantes, Lyon, Marseille, Lille) en juin 2001. Les chiffres affichés par les compteurs, dont la signification était révélée au terme d’une semaine à l’occasion de conférences de presse, soulignaient le poids financier pour les particuliers de leurs consommations énergétiques et l’impact environnemental que peuvent avoir des actes simples lorsqu’on les globalise au niveau de toute la population.

En présence de Pierre Radanne, Président de l’ADEME, et d’Yves Contassot, Adjoint au maire de Paris, un compteur installé dans la capitale (place de l’Hôtel de ville) a révélé au grand public qu’il y aurait 200 millions de kilos de CO2 en moins dans l’air chaque semaine si, en hiver, chacun baissait d’un degré la température de son chauffage.

© J. Pont Senac/ADEME

En partenariat avec la grande distribution
Le dispositif d’ensemble de la campagne comprenait également des opérations dites “terrain”. Ainsi, l’ADEME a suscité un partenariat avec 496 Centres Leclerc sur une action “Maîtrise de l’énergie”, organisée en octobre 2001. À cette occasion, les consommateurs ont pu bénéficier d’offres promotionnelles sur les ampoules basse consommation et participer à un jeu-concours qui a suscité 10 000 retours. Les ventes d’ampoules basse consommation sur la période ont doublé.

La sensibilisation des automobilistes à la maîtrise de l’énergie
L’autre opération de sensibilisation était organisée lors du week-end de la Toussaint, en partenariat avec la Prévention routière, la Sécurité routière et les réseaux Sanef et Cofiroute. Aux péages d’autoroute, les automobilistes étaient informés, par un guide pratique et un jeu-concours, sur les moyens de dépenser moins en voiture et de limiter les émissions de gaz à effet de serre. Sur 200 000 jeux distribués, 10 000 retours ont été enregistrés, ce qui constitue un taux satisfaisant.

Les espaces INFOÉNERGIE
Enfin, la campagne a accompagné le développement des espaces INFOÉNERGIE dont la vocation est de fournir des informations de proximité aux particuliers. Avec l’appui de l’ADEME, ce réseau se construit en partenariat avec les collectivités territoriales, les associations d’information du public et les professionnels. Au nombre d’une centaine à la fin de 2001, ces espaces seront près de 200 à l’automne 2002 et compteront 250 conseillers sur le terrain. « Vouloir agir sur les comportements suppose une action construite sur la durée, souligne Patrice Joly. En 2002, l’ADEME poursuivra son action et s’attachera à consolider le réseau et à le faire connaître grâce à une campagne d’information spécifique. »

* Sondage IPSOS réalisé en novembre 2001 sur un échantillon de 1 000 personnes, représentatif de la population française.